Wielka Brytania wprowadza zakaz reklamowania niezdrowej żywności. Nowe prawo ma chronić dzieci przed otyłością

Zakaz obejmuje przede wszystkim reklamy w internecie oraz emisję spotów telewizyjnych przed godziną 21:00. Oznacza to, że producenci batonów, chipsów czy słodkich napojów nie będą mogli promować swoich produktów w mediach, w których szczególnie aktywna jest młodsza widownia.

Reklamy pod większą kontrolą

Nowe przepisy jasno rozdzielają reklamy produktów niezdrowych od pozostałych form promocji. Ograniczenia obejmują przede wszystkim:

• płatne kampanie w internecie,
• reklamy w mediach społecznościowych,
• spoty telewizyjne emitowane w godzinach, gdy najczęściej oglądają je dzieci.

Wyjątkiem są reklamy wizerunkowe, które promują markę, ale nie pokazują konkretnego produktu. Ten zapis budzi spore dyskusje – eksperci obawiają się, że firmy mogą próbować go obejść, podczas gdy branża reklamowa podkreśla, że potrzebuje możliwości utrzymania rozpoznawalności swoich marek.

Wegovy w tabletce zatwierdzony w Unii Europejskiej. Nowa opcja leczenia otyłości

Dlaczego po 40. roku życia trudniej schudnąć? Obesitolog wyjaśnia

Dlaczego rano ważę mniej niż wieczorem? Fizjologia dobowych wahań wagi

Superfoods z polskiego ogrodu: dlaczego lokalne jest lepsze niż egzotyczne?

Rewolucja w psychiatrii? Jak leki na otyłość zmieniają sposób w jaki myślimy i reagujemy

Nielegalne leki na odchudzanie, sterydy i hormon wzrostu. Jakie zagrożenia niosą preparaty z niepewnego źródła?

Dlaczego rząd zdecydował się na taki krok?

Decyzja brytyjskich władz jest odpowiedzią na rosnące wskaźniki nadwagi i otyłości wśród dzieci. Lekarze od lat alarmują, że młodzi pacjenci coraz częściej trafiają do gabinetów z nadciśnieniem, insulinoopornością czy zaburzeniami metabolicznymi - chorobami, które jeszcze niedawno kojarzone były głównie z dorosłymi.

Badania przywoływane przez rząd pokazują, że reklamy mają realny wpływ na wybory żywieniowe najmłodszych oraz zwiększają skłonność do sięgania po wysokokaloryczne przekąski. Ograniczenie ekspozycji na tego typu treści ma więc wspierać rodziców w kształtowaniu zdrowszych nawyków żywieniowych.

Mieszane reakcje

Organizacje zdrowotne i eksperci ds. zdrowia publicznego ocenili przepisy jako krok w dobrym kierunku, podkreślając, że marketing żywności wysoko przetworzonej od lat wyprzedza działania profilaktyczne. W ich ocenie to ważny element kompleksowej strategii walki z otyłością.

Z kolei przedstawiciele producentów żywności zwracają uwagę na koszty gospodarcze i ograniczenie możliwości dotarcia do konsumentów. Niektórzy wskazują także, że odpowiedzialność za edukację żywieniową nie powinna spoczywać wyłącznie na przemyśle spożywczym.

Co zmieni się w dłuższej perspektywie?

Eksperci są zgodni co do jednego - skuteczność nowych przepisów będzie można ocenić dopiero po kilku latach. Jeśli jednak zakaz okaże się efektywny, może stać się wzorem dla innych państw europejskich.

Wielka Brytania już wcześniej wprowadzała rozwiązania wspierające walkę z otyłością, takie jak podatek od napojów słodzonych czy ograniczenia dotyczące promocji w supermarketach. Nowe prawo to kolejny element tej strategii = tym razem skupiony na obszarze mediów i reklamy.